Что такое некхенгер и зачем он нужен?

Коротко: некхенгер (neck hanger) — это рекламно‑информационная карточка с отверстием для горлышка бутылки или баночки, которая вешается на продукт в торговой точке. По сути — мини‑плакат на шее товара. Используется в FMCG, алкоголе, косметике, бытовой химии и других категориях для привлечения внимания покупателя прямо у полки. Задача некхенгеров — выделить товар из ряда однотипных в общей витрине. Это используется для акций, при изменении цены на отдельные позиции, а также для дополнительной информации. Например, требуется описать какие-то дополнительные достоинства конкретной линейки товара перед остальными. Вот для этого хорошо подойдут некхенгеры на горлышки бутылок.

Виды некхенгеров:

• Листовой. Картонный некхенгер прямоугольной формы или более сложной формы, изготовленный при помощи высечки. Обычно крепится при помощи веревки или шнурка, продетого сквозь небольшое отверстие в некхенгере, либо вырубается специально отверстие для крепления на горлышке бутылки.
• Гармошка. Небольшой буклет, с несколькими сгибами, не требующий скрепления на скобу. Крепиться к по типу бирки с помощью веревки или шнурка.
• Брошюра. Некхенгер в виде книжечки может быть изготовлен из картона либо плотной бумаги. Иногда имеет несколько страничек, скрепленных на скобу.
• Некхенгер-обертка. Объемную фигуру из картона: пирамиду, призму, куб и т.д. Благодаря своей конструкции оборачивает горлышко бутылки и не требует использования вспомогательных материалов для крепления

Зачем нужен:

• Привлечь внимание на полке — висит прямо на продукте, заметнее ценника и обычной этикетки.  
• Коммуницировать оффер — скидка, купон, пробник, акционная цена, подарок.  
• Дать важную информацию — состав, рекомендации по применению, рецепт, дегустационные заметки.   
• Увеличить средний чек — кросс‑продажи, рецепты, предложения дополнений.  
• Собрать лиды/трафик — QR-код на промо‑страницу, регистрацию, розыгрыш.  
• Легко заменить/обновить коммуникацию без переработки основной упаковки.

Производство некхенгеров:

• В зависимости от вида для изготовления некхенгеров используются различные технологии. Печать осуществляется на бумаге или картоне офсетным способом.
• Так, например, при изготовлении листовых некхенгеров стоит использовать мелованную бумагу или картон от 250 г/м2, который будет хорошо держать форму и не деформируется.
• Для некхенгера-брошюры подойдет мелованная бумага от 90 г/м2 или крафт. Для данного вида некхенгеров важно учитывать количество листов в брошюре, чтобы готовое изделие хорошо закрывалось.
• Для некхенгера-гармошки лучше использовать бумагу, а не картон. Так он будет выглядеть аккуратнее.
• Выбирая материал для производства некхенгера-обертки, лучше использовать картон от 250 г/м2, он хорошо будет держать нужную форму.

Некхенгер — недорогой, но высокоэффективный инструмент точечного маркетинга у полки.  Правильно спроектированный некхенгер — это крупный заголовок и ясная выгода для покупателя.