.jpg)
Современный маркетинг все больше заигрывает с искусством, превращая еду в объект эстетического наслаждения. Бренды активно используют художников, арт-ссылки и музейные коллаборации, чтобы продавать не просто продукт, а стиль жизни.
В XX веке маркетинг перестал просто заимствовать эстетику искусства и сам стал частью визуальной культуры. Бренды начали создавать айдентику, которая выглядела как произведение искусства. Легендарная реклама Coca-Cola и McDonald's с красочными постерами, культовые упаковки Perrier с иллюстрациями Сальвадора Дали — все это стало частью массового визуального кода. Параллельно с этим искусство начало работать на бренды напрямую. Художники стали создавать дизайн упаковок, а реклама — осмысленно заигрывать с арт-сюжетами. Сегодня упаковка — это не просто тара, а инструмент вовлечения. Она должна выделяться на полке и рассказывать историю. Одно из самых сильных решений — использование произведений искусства.
Использование искусства в маркетинге даёт брендам несколько ключевых преимуществ:
- Привлечение визуалов. Миллениалы и Gen Z выбирают глазами, и красивый дизайн упаковки может стать решающим фактором при покупке.
- Добавление премиальности. Арт-коллаборации создают ощущение эксклюзивности даже у бюджетных продуктов.
- Выход на новую аудиторию. Поклонники искусства готовы покупать продукт ради концепции, визуала или ассоциации с любимым художником.
- Вирусность. Упаковка, похожая на произведение искусства, чаще попадает в соцсети, а значит, получает дополнительный органический охват.
https://www.sostav.ru/publication/kak-iskusstvo-pomogaet-prodavat-edu-fmcg-na-styke-marketinga-i-kultury-74527.html
